Главная -> LEGO® Форум -> Информация и новости

Истиное место РФ в продажах компании LEGO от ZeeK

ZeeK, 2014-04-16 22:14:45 +00:00

Признаемся: многократно (и по делу!) мы "пинаем" LEGO за прохладное отношение к нашему рынку. Обычно вмё списывается на то, что "клнечно, мы же пшик в их продажах"... Пшик ли? Если верить отчету компании за 2013 год, то Россия занимает далеко не последнее место! Вот как выглядит пятерка наиболее крупных рынков сбыта продукции LEGO: 1 место США (неудивительно) 2 место Германия (тоже неудивительно) 3 место Великобритания 4 место Россия 5 место Франция Причем 4 место Россия занимает уже второй год подряд, обогнав Францию в 2012 году. Несколько неожиданная инфа, да?

Rrrookkzzz, 2014-04-16 22:23:38 +00:00

Тут удивляться особо нечему. Лего - была есть и будет одним из самых популярных и широко разрекламированных брендов детских игрушек. Да и к тому же я не могу сказать, что Lego относится к нашему рынку так уж холодно. В последние время, наоборот ассартимент большой, почти все можно купить. Правдо качество время от времени падает(((

ZeeK, 2014-04-16 22:32:37 +00:00

Несколько удивитеоьно то, что на гораздо меньших рынках компания имеет свой собственный интернет-канал продаж (прямой!), а в той же Франции - ЧЕТЫРЕ своих магазина LEGO Brand Store... С другой стороны - у нас есть полсотни "Миров Кубиков", которые (кроме пик-а-брика) не сильно-то и отличаются... Для третьего рынка - ЮКей - к олимпиаде серию фигурок забацали... А к Зойчу?! ;)

Rrrookkzzz, 2014-04-16 22:38:02 +00:00

Несколько удивитеоьно то, что на гораздо меньших рынках компания имеет свой собственный интернет-канал продаж (прямой!), а в той же Франции - ЧЕТЫРЕ своих магазина LEGO Brand Store... С другой стороны - у нас есть полсотни "Миров Кубиков", которые (кроме пик-а-брика) не сильно-то и отличаются... Для третьего рынка - ЮКей - к олимпиаде серию фигурок забацали... А к Зойчу?! ;) В МК можно найдти многое, но к сожалению не все. И это существенно портит ситуацию. Да не любят видимо нас, вон олимпиада в Феврале была, что-то спец выпусков минифиг к ней, замечено не было(((

Бродяга, 2014-04-16 22:47:53 +00:00

Несколько удивитеоьно то, что на гораздо меньших рынках компания имеет свой собственный интернет-канал продаж (прямой!), а в той же Франции - ЧЕТЫРЕ своих магазина LEGO Brand Store... С другой стороны - у нас есть полсотни "Миров Кубиков", которые (кроме пик-а-брика) не сильно-то и отличаются... Для третьего рынка - ЮКей - к олимпиаде серию фигурок забацали... А к Зойчу?! ;) В МК можно найдти многое, но к сожалению не все. И это существенно портит ситуацию. Да не любят видимо нас, вон олимпиада в Феврале была, что-то спец выпусков минифиг к ней, замечено не было((( И при этом почти никакой забугорний журнал не смог пройти мимо, чтоб не обосрать нашу олимпиаду. ))) Ну, что тут скажешь. У тамошних политиков к нам есть предвзятое отношение. Но компании по производству игрушек не должно быть пофиг на мнение политиков? По идее должно, но что там на деле черт знает. Вон Ян собирался приехать в Москву, ради этого ЛЕГО-выставку затеяли, а Ян не приехал по причине политической ситуации в Украине. Украина-то далеко от Москвы. Опасности нет, но не приехал. Наводит на размышления...

Rrrookkzzz, 2014-04-16 22:56:04 +00:00

Бродяга, согласен с Вами. Здесь идет просто какая-то дискриминация России. Ну ладно там Украина, Крым да - это острые темы и т.д. Но олимпиада не должна страдать из-за всего этого. А здесь получилось именно так. Хотя уж минифиги к олимпиаде выпустить было можно. Но....

ZeeK, 2014-04-17 04:09:13 +00:00

Вряд ли бы так усердно "пинали" бы, коли поводов не было бы...

Бродяга, 2014-04-17 04:33:02 +00:00

Вряд ли бы так усердно "пинали" бы, коли поводов не было бы... Ой да ладно. А то не было заметно, что порой несли бред. Я не сторонник теории заговора, но иногда просто доходит до полного бреда. Почему появляются такие сторонники, мне честно говоря, понятно. Поводов они для этого дают достаточно. )) Не стоит идеализировать ни одну из сторон, а если постараться посмотреть беспристрастно, то бред сочится со всех сторон. Вот только олимпиаду зачем с политической грязью мешать. Вот и Ян не приехал по политическим мотивам. И лего смешали? Изменено 17 апреля 2014 пользователем Бродяга

kazus, 2014-04-17 04:45:27 +00:00

У нас в Самаре Икею открывали 4 года. Не проходила какую-то проверку какого-то *Росчеготамнадзора*. Официальная версия - не так построили. Не официальная - не захотели давать на лапу. Не исключаю аналогичную ситуацию и с Лего. У нас у руля одни бандиты из лихих 90ых. И по другому вести бизнес они не умеют.

Бродяга, 2014-04-17 04:49:24 +00:00

У нас в Самаре Икею открывали 4 года. Не проходила какую-то проверку какого-то *Росчеготамнадзора*. Официальная версия - не так построили. Не официальная - не захотели давать на лапу. Не исключаю аналогичную ситуацию и с Лего. У нас у руля одни бандиты из лихих 90ых. И по другому вести бизнес они не умеют. Яну, походу, тоже РосПотребНадзор сказал, что из-за ситуации на Украине не стоит приезжать в Москву на выставку (которую по сути ради него и начали чесаться проводить). )))) Четвертое место говорит, что с продажами лего в России все в порядке. ) Прямо сейчас в порядке несмотря на надзоры. Тем не менее ассортимент уже и мы всегда оправдываем тем, что у нас рынок для лего маленький. Изменено 17 апреля 2014 пользователем Бродяга

D.J., 2014-04-17 04:57:00 +00:00

Площадь не так важна, ведь освоена она далеко не вся. Основные покупатели, жители крупных городов и немного из мелких. Реально важна покупательская способность населения.

ZeeK, 2014-04-17 05:26:41 +00:00

Странно, что мнение "зачем платить больше" не учитывается в других ситуациях... Видимо, двойные стандарты не вызывают диссонансов, надёжно укоренившись в головах - "Мы за ценой не постоим!" Видел однажды результаты исследования (на буржуйских рынках), где оказывалось, что вроде как покупатели нынче (в "непростые" времена) оказались более лояльны к продукции лего. Делался вывод типа "всё лучшее - детям". Если же верить исконно отечественному "папа будет меньше пить? нет, ты будешь меньше есть!!!", то развитие по максимально консервативному варианту не так удивительно... Тот же легостор в Меге свернули ровно поэтому - низкие показатели и пессимистическая оценка перспектив (при жадности арендодателей)...

Бродяга, 2014-04-17 05:33:44 +00:00

Странно, что мнение "зачем платить больше" не учитывается в других ситуациях... Видимо, двойные стандарты не вызывают диссонансов, надёжно укоренившись в головах - "Мы за ценой не постоим!" Наверное, в других ситуациях потребителей, что называется "воспитали". И "воспитание рынка" одна из задач маркетинга, насколько я, человек не связанный с маркетингом, могу понимать. Может ли политическая конфронтация в данном случае влиять на желание воспитывать рынок? Почему бы и нет. Это же долгосрочные перспективы, а вкладываться в них будут только тогда, когда уверены, что останутся на рынке долго. Изменено 17 апреля 2014 пользователем Бродяга

ZeeK, 2014-04-17 05:43:09 +00:00

Осталось задать вопрос тем (тому?), кто готов ради столь прославляемых в "другой теме" результатов опять "до основанья". И вопрос простой: "А затем?" Если следовать официальной версии компании, то отсутствие прямых продаж у нас - следствие неприемлимых инфраструктурных условий доя организации логистики.

Бродяга, 2014-04-17 05:48:14 +00:00

Если следовать официальной версии компании, то отсутствие прямых продаж у нас - следствие неприемлимых инфраструктурных условий доя организации логистики. Продукты питания (особенно скоропортящиеся) более требовательны к логистике, и несмотря на все проблемы с логистикой, тем не менее, на полки попадают импортные овощи, фрукты и даже молочные продукты. Т.е. несмотря на все преграды с инфраструктурой логистики проблемы решаемые. А лего, видимо, быстрей продуктов питания портится. )))) Ох, судя по официальной версии компании, может, все-таки "дело в яйцах"? ))))

ZeeK, 2014-04-17 05:57:56 +00:00

Реально скоропортящиеся импортные продукты питания - это японские кубические арбузы, которые для покупателя (гурмэ-извращенца?) готовы на самолёте привозить "под заказ". Считать наличие аэропортов и самолётов следствием существования спроса на десяток арбузов-кубиков в год? ;) Продукты питания частично используют то, что создано буквально при царе Горохе... Поминали в своё время вот что: создавать отдельный центр для РФ ЛЕГО считает дороговатым использовать центр в Кладно - таможня РФ "даёт добро" сделать "флэт рейт" посылки по всей территории... майтойз смогли или как?

Бродяга, 2014-04-17 06:02:59 +00:00

Тем не менее молоко везут из Белоруссии. Помидоры откуда только не возят. И т.д. и т.п. Всяко логистика такого рода продуктов сложнее лего.

ZeeK, 2014-04-17 08:15:33 +00:00

Вот пример из схожей серии: Gucci получила в прямое управление свои бутики в Москве, отказавшись от услуг Mercury печать комментарии текст Gucci - один из ведущих мировых брендов в индустрии моды класса люкс - получил прямой контроль над всеми тремя бутиками в Москве и откроет еще два магазина в столице. Об этом говорится в сообщении компании. В пресс-службе российского представительства пояснили, что при этом торговые площади в столице планируется удвоить - до 2,6 тыс кв. м. за счет открытия двух новых объектов - четырехэтажного бутика на улице Петровка (площадью 1 тыс. кв. м.) и торговой точки площадью 450 кв. м. в ГУМе. Открытие монобрендовых магазинов в Москве запланировано на второе полугодие 2014 года. Компания не раскрывает объем инвестиций в расширение бизнеса в России, однако, по оценке коммерческого директора Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян, капзатраты Gucci на открытие двух новых торговых точек могут составить от $8 млн до $12 млн. “Решение взять на себя управление розничной сетью полностью соответствует общей стратегии компании по постепенному увеличению непосредственного контроля над бутиками, которые исторически управлялись по франшизе или через оптовые продажи”, - приводятся в сообщении слова президента и исполнительного директора Gucci Патрицио ди Марко. Бизнесмен отметил, что подобную переходную стратегию компания уже применяла в США, Индии и странах Персидского залива. Ранее Gucci управляла бутиками в Москве при помощи своего российского партнера Mercury - официального представителя десятков иностранных ювелирных, часовых, автомобильных, интерьерных и fashion брендов в России. О намерении Gucci отказаться от услуг Mercury в Москве стало известно еще летом 2013 года, однако тогда ни одна из сторон официально не комментировала ситуацию. Это вопрос оценки рисков и желания их брать на себя. Причин НЕ БРАТЬ такие риски - море.

Бродяга, 2014-04-17 09:48:25 +00:00

Игорь а можно рассказать, про вашу мысль применительно к лего. А то как-то смутно представляется, что ты хотел сказать этой новостью. Не хочется неправильно тебя понять.

ZeeK, 2014-04-17 10:09:50 +00:00

Про "Гуччи", "Меркьюри" и бутики? Достаточно заменить "Гуччи" на ЛЕГО, "Меркьюри" на "Инвентив Ритейл Груп" (ака Ре:Стор), а "бутики" на "монобрендовые магазины". Мысль простая - сеть "Мир Кубиков" - это фактически готовый плацдарм для выхода ЛЕГО на "прямые продажи". Отсутствие этого выхода это не то, чтобы "танцору мешают", это трезвая оценка текущих рисков (не только геополитических). Как только ЛЕГО эта площадка понадобится - см. новость про "Гуччи". Договорятся и расширятся.

Ллойд, 2014-04-17 10:26:57 +00:00

Возможно я не в тему отпишусь. Но, Дания входит в Евросоюз или нет? Просто США выдвигают всё новые санкции, боюсь как бы не прекратили поставку лего в Россию. С другой стороны Россия-на 4 месте! А это значит, что прерывать торговлю нецелесообразно.

Бродяга, 2014-04-17 10:39:58 +00:00

Возможно я не в тему отпишусь. Но, Дания входит в Евросоюз или нет? Просто США выдвигают всё новые санкции, боюсь как бы не прекратили поставку лего в Россию. С другой стороны Россия-на 4 месте! А это значит, что прерывать торговлю нецелесообразно. Кроме санкций распространяющихся на некоторых лиц, по сути ничего особо пока и не было. То они все вместе не договорились и не приняли решение, то еще что-то, но до конкретных экономических санкций пока так и не дошло. И если честно, то если в Европе не дураки сидят, то они не поддержат США в этих санкциях, т.к. Европе санкции в отношении России не выгодны - Россия не только большой рынок, но и поставщик газа и нефти в Европу в общем и в Германию в частности.

dallas, 2014-04-17 21:04:00 +00:00

)))Консилиум экспорт-менеджеров))) На самом деле очень много здравых идей и непонятно почему из специалистов никто не хочет организовать представительство которое разовьет рынок) Очевидно, что экспорт менеджера трудящегося в компании Лего и отвечающего за Российскую дистрибьюцию или нужно увольнять или отправлять в поля)

ZeeK, 2014-04-17 22:49:34 +00:00

В Мосэнка-плаза представительство компании LEGO (называется ООО ЛЕГО) занимает два этажа. Ещё года три назад занимало один этаж... Продажи растут (ну росли... итоги 2014 у многих будут плачевными) - зачем увольнять? Возможно (у меня нет статистики), что продажи продукции ЛЕГО не росли столь быстро, как... нк что там "хрестоматийного" есть?.. фордофокусы в кредит, например. Зато есть надежда, что и просадки спроса на 50%, как нынче с фордофокусом, получится избежать... Если же вернуться к раскритикованной Бродягой проблеме - инфраструктуре, то...

Magikanin, 2014-04-18 13:35:11 +00:00

Конечно же в рейтинге продаж ЛЕГО, хотелось бы узнать в абсолютных цифрах суммы продаж. Ну что бы убедиться каков отрыв от тройки призеров....

vir-a-cocha, 2014-04-19 14:18:38 +00:00

Я так понимаю это только легально ввезенные наборы, а сколько их куплено через интернет или ввезено в чемодане?

ZeeK, 2014-04-19 14:57:51 +00:00

Я так понимаю это только легально ввезенные наборы, а сколько их куплено через интернет или ввезено в чемодане? Не смешно повторять вопрос, на который уже есть ответ. Цифры в теме - это общие продажи ЛЕГО. По странам разбивки нет. И в этих продажах то, что в РФ ввезено в чемодане или привезено в посылках, очевидно УЖЕ учтено - кто-то же купил этот набор у самой компании, чтобы его перепродать или вложить в посылку.

dallas, 2014-04-19 18:44:37 +00:00

И в этих продажах то, что в РФ ввезено в чемодане или привезено в посылках, очевидно УЖЕ учтено - кто-то же купил этот набор у самой компании, чтобы его перепродать или вложить в посылку. Настолько нежного фильтра не бывает) АВС анализ составляется по группе...выделять в ручную - это прямая дорога в дурку)

ZeeK, 2014-04-19 21:29:25 +00:00

И в этих продажах то, что в РФ ввезено в чемодане или привезено в посылках, очевидно УЖЕ учтено - кто-то же купил этот набор у самой компании, чтобы его перепродать или вложить в посылку. Настолько нежного фильтра не бывает) АВС анализ составляется по группе...выделять в ручную - это прямая дорога в дурку) Это здесь абсолютно не при чём. И дело вот в чём (поясню на примере автомобилей): Есть "официальные" продажи, собрать статистику по дилерам по миру не проблема. Теперь представим себе, что в России есть спрос на Шевроле Камарро, но на какой-то момент их тут не продавали. Есть "серые" товарищи, которые покупают Камарро в США и привозят, растамаживают и продают. "Серого" в статистике продаж нету, но та Камарра, что куплена для перепродажи в Раше учтена, как проданная в США. Абсолютно аналогича ситуасьён и с "неофициальным" ЛЕГО. Так что рано, рано в дурку.

MasterNik, 2016-10-26 04:20:14 +00:00

Коллеги! А вот говорят, что ныне в России не единственный дистрибьютор ЛЕГО? Не САКСом единым, значит... Кто-нибудь в курсе, какие компании на данный момент являются/получили статус официального дистрибьютора продукции ЛЕГО в России?

613Bricks ShowRoom, 2016-10-26 16:25:14 +00:00

Признаемся: многократно (и по делу!) мы "пинаем" LEGO за прохладное отношение к нашему рынку. Обычно вмё списывается на то, что "клнечно, мы же пшик в их продажах"... Пшик ли? Если верить отчету компании за 2013 год, то Россия занимает далеко не последнее место! Вот как выглядит пятерка наиболее крупных рынков сбыта продукции LEGO: 1 место США (неудивительно) 2 место Германия (тоже неудивительно) 3 место Великобритания 4 место Россия 5 место Франция Причем 4 место Россия занимает уже второй год подряд, обогнав Францию в 2012 году. Несколько неожиданная инфа, да? Игорь, коллеги всем привет! Я вообще в шоке, что Франция вошла в пятерку. Прошлым летом был в Париже и еле еле нашел официальный магазин в пригороде в каком-то затрапезном районном небольшом ТЦ с проходимостью -3 калеки в час. А такси туда в одну сторону стоило больше 30евро. Как при таком малом количестве магазинов они вообще попали в пятерку крупнейших потребителей!?!

MadVik2015, 2016-10-30 18:56:19 +00:00

Думаю в Европе уже все преимущественно покупают в интернет магазинах ...

NCD, 2016-11-07 16:39:56 +00:00

Признаемся: многократно (и по делу!) мы "пинаем" LEGO за прохладное отношение к нашему рынку. Обычно вмё списывается на то, что "клнечно, мы же пшик в их продажах"... Пшик ли? Если верить отчету компании за 2013 год, то Россия занимает далеко не последнее место! Вот как выглядит пятерка наиболее крупных рынков сбыта продукции LEGO: 1 место США (неудивительно) 2 место Германия (тоже неудивительно) 3 место Великобритания 4 место Россия 5 место Франция Причем 4 место Россия занимает уже второй год подряд, обогнав Францию в 2012 году. Несколько неожиданная инфа, да? Игорь, коллеги всем привет! Я вообще в шоке, что Франция вошла в пятерку. Прошлым летом был в Париже и еле еле нашел официальный магазин в пригороде в каком-то затрапезном районном небольшом ТЦ с проходимостью -3 калеки в час. А такси туда в одну сторону стоило больше 30евро. Как при таком малом количестве магазинов они вообще попали в пятерку крупнейших потребителей!?! Зачем такие трудности? Огромный Тойзарас в "Quatre Temps" в Дефанс. Заодно и небоскребы посмотрен можно, с Москвой-Сити сравнить.

Sepulchure, 2016-11-07 18:23:25 +00:00

Как ни зайду на Бриксет, в Европе на Амазоне скидка на скидке, хоть целый день покупай. Было бы очень интересно увидеть соотношение продаж онлайн и с полок.

GriZzliQ, 2017-01-23 06:56:11 +00:00

Как ни зайду на Бриксет, в Европе на Амазоне скидка на скидке, хоть целый день покупай. Было бы очень интересно увидеть соотношение продаж онлайн и с полок. Тут вопрос спорный. Многие относят pick up продажу к онлайну, а правильно ли это?

Sepulchure, 2017-01-23 15:27:09 +00:00

Всё правильно, это просто способ доставки. А что, нашлась есть инфа по соотношению продаж? Лично я, даже при одинаковой стоимости, скорее закажу доставку до ближайшего торгового центра, нежели до дверей. Если даже просто онлайн выбрать товар, сравнить цены и потом пойти купить с полки - это уже наполовину онлайн-покупка, как мне кажется.

GriZzliQ, 2017-01-23 21:31:16 +00:00

Всё правильно, это просто способ доставки. А что, нашлась есть инфа по соотношению продаж? Лично я, даже при одинаковой стоимости, скорее закажу доставку до ближайшего торгового центра, нежели до дверей. Если даже просто онлайн выбрать товар, сравнить цены и потом пойти купить с полки - это уже наполовину онлайн-покупка, как мне кажется. По опыту работы, могу сказать, что даже на фоне России можно мониторить такое разделение продаж. К сожалению, NPD сейчас имеет эксклюзивное право на мониторинг рынка игрушек, но что-то их тут я не наблюдаю. Так-что любые числа по России скорее будет как Sell In, т.е. то, что ушло в ритейл, а не конечному потребителю.